宣传、营销、宣推等这些词，你平时怎么用，什么场下会用

说个有趣的事儿。

互联网市场作业中，有几个初级的高频词汇你经常会遇到，比如，宣传，营销、推广、宣推、push。

如果你是普通市场从业者，你经常使用以上哪几个词汇，在什么语境下使用。

如果你是市场资深从业者，你习惯于使用是哪几个词汇。是否会针对不同沟通者，选择性的更换词汇使用。

宣传

宣传这个词，在营销学和广告学中非常边缘。

欧美语境里，除了极少数的区域，宣传通译为“propaganda”，主要指政治宣传。通常是个政治用语。

尤其纳粹对“宣传”词义的异化，使其成为洗脑的代名词。戈培尔有句名言：“谎话重复千便会成为真理”。西方认为纳粹利用宣传使公民丧失人格独立。

从而，“宣传”往往被认为是个贬义词。

中国广告营销领域“宣传”一词出处，来自国家官方机构。由于中国的媒体，无论产权还是导向，都属于国家模式。因此“宣传”一词随着这种话语方式，逐渐在商业领域被动流行起来。

最近十年，随着互联网、全球化和商业媒体兴起，加上通过4A反复教育，“宣传”一词不再像传统媒体时代那样是唯一的描述性词汇。

如果你面对的沟通者，脱口而出“宣传”，至少证明他所身处的市场环境，更多时候靠近官方，或与体制话语更熟悉。

当下环境下，这类市场从业者，常常来自于互联网程度不算高的娱乐、官媒、体制内党宣机构。

个人而言，不习惯使用“宣传”这个词。尤其面对全球化语境，国内企业试图进入欧美主流商业，加上十分强调政治正确的西方商业背景，要尽量避免使用“宣传”一词。

营销

营销这个词比较有意思。

如果你是甲方，面对来自电视台、视频平台的市场从业者，当他说“营销”这个词的时候，意味着，它是一种“销售”概念。

与原本全球普适的适用于甲方和乙方的语义稍有不同，国内的“营销”，逐渐成为倾向于站在乙方立场的一个词。

如果你对他人说，你是甲方，准备“营销”自己的品牌，这种说法有限拗口。很多人更愿意说，“推广”自己的品牌。

所以，站在甲方立场，常常使用“品推”一词，较少听到“品牌营销”。“品牌营销”往往成为乙方的一种表达，用来表述，代理甲方的品牌传播等市场动作。

作为电视台、视频平台，他们的营销部门，本质上是乙方角色，通过策划和创意，支持销售将媒体资源卖出去。

视频平台、电视台，内部有营销部门外，还有独立销售部门。

如果是电视台，他们统一隶属广告部。如果是视频平台，他们属于销售部，一般是作为销售支持的策划部门角色存在。

所以，常规的市场活动中，“营销”基本这个词被等同于销售。可按照传统4A和营销学书面意，“营销”代表全面市场活动中的“推广行为”。

推广

推广这个词的现代使用，或许可以追溯到央视当年的商业化大背景，其在推广央视自身广告资源和售卖广告时段时，所打出的广告语，“广而告之”。

“推而广之”可能是该广告语的衍生版本，带来了“推广”一词在大陆广告营销领域中的频繁使用。

很难辨别它出现的大背景，大致处于计划经济逐渐消解和市场经济繁荣的间隙，产生于市场活动逐渐去政治化的进程中。

“宣传”一词当时基本垄断语义，“推广”由于更具象化和可理解性，逐渐成为更接近专业性的一个词汇。

必须看到，虽然“推广”这个词的出现，是专业化的要求，但随着广告营销产业发展壮大，这个词不足以描述越来越细分的营销和广告分支。

因此放在当下环境，它逐渐下沉为一个大众化词汇。不仅代表甲方需求和乙方服务，同时也代表大众表述。

不过，“推广”一词无论在何种语境下使用，大体上是不会出错的。

Push

Push，严格意义上是技术动作，基本可视为互联网的创造。

大致经历了三个阶段迭代。

宽泛的可理解为，产生于互联网发展的信息大爆炸时代，围绕用户进行信息覆盖和精准推送。

Push在广告营销领域中的使用，大致诞生于中国互联网初期，早期常见于SP，通过将信息发送到用户手机，来实现广告效果的方式。

第二次更迭于Web时代。“Push”也可理解为，将软文、信息插入PC端众多的新闻或视频当中。

第三次是移动时代。产生了信息流概念。通过模拟信息流的信息特征，在信息流中插入广告。并通过定位和分析用户，将广告推送至不同的用户。

由于Push具有较强的提示性和用户留存性，被互联网（尤其移动互联网时代）视为一种重要的推广策略。

如果你所沟通的对象，时不时吐两句：“push”，那么你所面对的市场从业者，基本是互联网市场从业者。

宣推

宣推这个词，常规上可解释为宣传推广。可视为中国独创。

这个词在互联网社交时代使用较频繁。可追溯到电视台发展拐点来临和微博为代表的社交媒体崛起那会儿。

高频使用区域，可划分在内容领域。比如，对某个大体量项目的推广。尤其是剧、综艺、电影。

2010年到2012年，社会注意力从传统媒体开始向社交媒体转移，营销推广主阵地也逐渐转向社交媒体。

这种情况下，电视台发现对自身节目、剧的推广，如果仅限于自身电视台资源，效率越来越低。

因此，电视台包括制作方，对社交媒体越来越重视，所投入的资源和精力也越来越多。

可作为传统领域的电视台和制作方，市场话语模式与体制语言较接近，但他们又不能忽略新兴的互联网推广。

必须承认，不同于当下，当时的电视台依旧是强势平台，同时也不得不接受社交媒体主流化的角色。

站在互联网角度，广告营销推广的主策略（或者说执行动作），更接近于一种技术性用语：“推”（push）。

站在传统电视台、制作方角度，这个动作习惯性理解为宣传。双方话语模式碰撞的过程中，有了妥协和融合。

因此，大致可以理解为，“宣传+推广”被精简为“宣推”。是两种语境碰撞的产物。包括了强势体制媒体所习惯的强调政治用语的色彩，也接纳了高度市场化和技术性用语的互联网习惯。

目前，对于大体量内容的推广，“宣推”一词的使用已主流化。

虽然该词与全球广告营销学用词有出入，但随着代表广告营销用语正统的4A越来越边缘化，它在进入专业化常用语系统中没了阻力。

结尾

以上代表个人见解，不见得一定正确和精确。

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